瑞幸败退:有人损失300多万美元 4000门店何去何从

盈禾现场娱乐:瑞幸败退:有人损失300多万美元 4000门店何去何从

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2020年06月29日 15:53:54
来源:电商在线

文|杨泥娃

“我还有机会吗?”

对于接受退市事实的瑞幸咖啡而言,答案是否定的。

6月29日,瑞幸咖啡在美股正式停牌,股价1.38美元、市值3.47亿美元,瑞幸的资本故事定格在此,等待它的将是彻底退出纳斯达克。

有人哀叹惋惜、也有人拍手称快,但更多的还是等着继续“薅羊毛”的吃瓜群众们。“只要有优惠券,我还会继续喝。”

今年1月,瑞幸股价一度达到44.37美元,市值106亿美元,登上峰值仅半年,瑞幸跌落神坛,市值蒸发超百亿美元,堪称财富粉碎机。

成立18个月光速上市,上市13个月又匆忙退市,瑞幸用速度写了一段荒蛮故事。

「电商在线」梳理了这13个月的标志事件,回顾瑞幸在资本市场的几次“乘风破浪”:

2019年5月,成立仅18个月的瑞幸咖啡在美股上市,成为史上最快IPO;

2019年底,瑞幸咖啡直营门店数达到4507家,交易用户数突破4000万;

2020年1月8日,瑞幸宣布无人新零售计划,推出“瑞即购”和“瑞划算”,股价应声上涨至峰值,市值突破百亿美元;

2020年1月31日,做空机构浑水声称,收到了一份长达89页的匿名做空报告,直指瑞幸数据造假;

2020年4月2日,瑞幸自曝从2019年2季度开始,伪造了22亿元的虚假交易,美股当天开盘20分钟内触发3次熔断,盘前超跌80%,随后停牌1个半月;

2020年5月19 日,瑞幸发布公告称,已经收到了纳斯达克要求公司退市的书面通知。

2020年6月23日,瑞幸咖啡公告称,由于未能提交2019年年报,收到了纳斯达克给出的第二份退市通知;

2020年6月26日,瑞幸发公告称,决定撤回此前的听证会请求,公司股票将于6月29日(周一美股)开盘时停牌,并将在7月2日举行董事会会议,商讨罢免陆正耀董事长一职。

瑞幸的闹剧看似告一段落,但对于投资者们来说,战役才刚刚开始。

担任瑞幸咖啡投资者诉讼的律师,北京郝俊波律师事务所创始人郝俊波告诉「电商在线」,目前投资者们正在进行首席原告的投票选举,按照美股的规则,只有确定好首席原告代表,才可以进入投资者诉讼的正式处理阶段。

长期处理中概股诉讼案的郝俊波发现,相比以往案例,瑞幸咖啡的投资者损失金额是最大的,其中不乏相信瑞幸“讲故事”的投资者。

曾被赋予“民族之光”的桂冠,号称割资本主义韭菜利器,瑞幸的一场闹剧究竟是讲了一段经典的商业故事,还是真正戳伤了信赖他的“自己人”?

1、首席原告竞争激烈

从4月份的自曝开始,瑞幸的投资者们就开始了申诉之路。在投资者论坛中,由律师团队组成的申诉团,投资者只要递交申请就可加入。

(电商在线获得的申诉团申请表,入团要有严格的信息筛选)

成团之后,推选首席原告是重要的步骤,美股采用证券集体诉讼制度,首席原告将代表全体投资者进行诉讼,原告律师也将成为首席律师。

“成为首席原告可以获得一些优势,竞争还比较激烈。”郝俊波介绍,首席原告除了获得自己的投资损失赔偿之外,还可以获得单独的经济补偿,更重要的是,首席原告才有机会得到首席律师的服务,并参与整个申请理赔的过程,而其他投资者是没办法得到律师服务的,所有信息只能等公开的消息。

“目前还有6个人在竞选首席原告,首席原告的筛选标准除了能保证公平公正之外,还要有足够大的资金损失。”郝俊波说。

「电商在线」了解到,在确立首席原告之后,整个案件的理赔过程还要持续2-3年,达成和解协议进行赔偿后,法院将成立专门的基金会来处理赔偿问题。

郝俊波发现,相比以往的中概股投资申诉案件,瑞幸的投资者损失金额是最多的,“损失金额最高的有300多万美元,近400万美元。”

其中不乏相信瑞幸资本故事的投资者,尤其是对树立国产咖啡品牌的包装表示认可,对于咖啡这种有成瘾性的饮品,在投资方向上也获得了很多投资者的认同。与此同时,有很多投资者相信瑞幸上市时的保荐人,比如中金等国际知名机构都在上市时为瑞幸做了背书,由此对瑞幸产生了信任。

2、收割韭菜的幸运投资者

资本就是一场“零和游戏”,有人赔钱,就一定有人赚到利益。

王瑞看到浑水发布的瑞幸做空报告后,一个小时内就马上行动起来。他拿出100万港币,建仓做空瑞幸股票。

但瑞幸股价未跌反涨,他依旧坚持做空。依据的经验主要是,瑞幸上市以来的财报“水分”很多,只谈营收、用户数,却对销量避之不谈。王瑞又追加了10万美元做空。

买入瑞幸时每股价格为33美元,在瑞幸第一次停牌价4.39美元时卖出。在不考虑其他费用的情况下,王瑞每股挣了28.61美元,一共赚了20万美元。

这些做空者也成了6月初瑞幸股价拉升的“始作俑者”。在作假事件后,瑞幸股价直接“脚踝斩”,但6月初却一度上涨超50%,市值回归10亿美元。实际上,这主要来自于做空者的平仓需求,要卖就需要同时有人买。这其中不乏投机者抱着赌博心态,期待瑞幸会有“接盘侠”的到来。

“现在看来真是虚惊一场。”关注美股的赵文在看到瑞幸逆势反弹时,曾一度想要入场,还特意为此去开了香港账户,想要通过一些途径直接购买美股。但受到疫情影响,开通境外账户的周期变长,现在账户刚刚申请下来,但瑞幸已经进入尾声。

从某种程度上来说,瑞幸的故事确实很成功,为了购买它的股票而开设境外账户的不止赵文一个。

车晓北也是为了瑞幸而开境外账户的投资者,去年6月,他以18.5元的价格全仓买入瑞幸,成了他在美股投资的第一只股票。

“当时瑞幸很热门,大家在论坛里讨论很多,我想的目标股价是40。”

在今年1月瑞幸的新零售战略发布之后,股价确实冲到了40元以上,车晓北以41的价格出了一半的持仓。

“整体收益超过100%,本想再买100股留作纪念的,现在看来是没机会了。”车晓北说。

3、4000家店何去何从

今天上午,瑞幸公众号依然在发新品的优惠券,可见停牌的风波并未波及到店内的正常运营。「电商在线」走访了杭州市余杭区范围内的几家瑞幸门店,发现店内都保持正常运营状态。

随着风波逐渐稳定,今天的瑞幸app也运营正常,并未爆发优惠券挤兑现象。

实际上,作假事件之后,瑞幸门店受到许多舆论的关注,想象中的关门潮并未到来,反而因为作假被更广泛传播之后,瑞幸的销量在一定程度上有所增长。

经营情况维持常态化,但可以肯定的是,扩张速度已经放缓。

天眼查数据显示,截至2020年6月28日,全国含有“瑞幸咖啡”名称的企业,状态为在业、存续、迁入、迁出的企业共3856家。其中,2020年至今仅新增186家含上述关键字的企业,跟去年同期新增门店数相比整整少了八成。

在中国浦东干部学院经济学博士后刘安看来,退市后公司理论上当然可以继续存续,但面临巨额处罚和赔偿的风险,又不再具有任何投资价值,整个公司恐怕最终难逃破产清算或重整的命运,而且重整的可能性相对较小。

现在的问题是,此前一直靠融资烧钱的瑞幸仍未走出亏损泥潭,退市最直接的影响是切断了融资渠道,没了“输血”,瑞幸还能维持多久尚未答案。

在上海啡越投资管理有限公司董事长王振东看来,瑞幸咖啡已经稳住了基本盘,也就是在一二线城市核心商圈、商务区和园区内的门店,关闭短期内预计亏损的门店。

“瑞幸这时候要考虑哪些是有价值的资产,然后全力保住这些资产,其他都要战略性的放弃掉。门店数量,市场占有率之类的都是说给投资人听的故事,但是接下去没有投资人了,这些故事说的再好也没有意义了”,王振东说道。

4、互联网咖啡有了新故事

瑞幸的咖啡故事虽然充满嘈点,但咖啡在中国市场是真的香。

行业老大星巴克开始与互联网巨头阿里强强联手,进行深度生态合作,腾讯也牵手了加拿大国民级咖啡品牌Tims Hortons,为其构建小程序和会员运营体系。

就在近日,此前被曝资金链断裂的连咖啡,宣布和中石化旗下易捷合作经营咖啡馆,与此同时,连咖啡将登陆天猫开设旗舰店,销售挂耳等产品。

“接下来最重要的合作还是在天猫。”连咖啡相关负责人对「电商在线」说。

所有的动作都在表明,咖啡在中国的发展正在走向线上平台,三顿半、永璞等线上咖啡品牌的崛起,给出了非常好的证明。咖啡的新一轮机会,正从便利与品质崛起,逐渐打破了场景与人群的屏障。

有趣的现象是,瑞幸的天猫旗舰店也在不断扩充,从上架产品从此前的杯子周边,扩展到挂耳冲泡类,到最近又上线了咖啡券和卡券。

“互联网咖啡正在走向以人为核心,此前瑞幸等还是停留在场景上,在这样的小闭环里是没办法形成大流量池的,而平台运营则是以人为核心,淘宝天猫上8亿多的用户是触达更多流量的最佳机会。”天猫咖啡类目小二昆成对「电商在线」说。

不可否认,随着各个领域的玩家入局,未来互联网咖啡赛道只会更加拥挤。互联网巨头的加入,也在不断加速行业的洗牌。在此背景下,不管是老牌玩家还是新秀们还需遵循咖啡作为食品的本质逻辑,在追赶营销思路、流量打法之外,探索出更多、更为适用的消费场景和产品。

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